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大打“促销战” 家装市场08年不冷反热‘华体会网页版’

本文摘要:由于很多人指出冬天气温过较低不合适翻新,因此,元旦这个被其它零售行业指出是一年之初销售热季的节日却出了家装行业的淡季,家装企业会投放过多的人力、物力展开大型自身宣传、广告宣传活动。而今年元旦却值得注意。 东莞家装企业在元旦期间争相降价促销,打响了转入2008年的第一次销售战役。家居翻新保镖大打广告宣传战元旦期间,东莞美乐居装饰设计工程公司发售了“45天工期,新年寄居新家”活动,目的避免消费者对工期短可能会引发质量问题的忧虑。

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由于很多人指出冬天气温过较低不合适翻新,因此,元旦这个被其它零售行业指出是一年之初销售热季的节日却出了家装行业的淡季,家装企业会投放过多的人力、物力展开大型自身宣传、广告宣传活动。而今年元旦却值得注意。

东莞家装企业在元旦期间争相降价促销,打响了转入2008年的第一次销售战役。家居翻新保镖大打广告宣传战元旦期间,东莞美乐居装饰设计工程公司发售了“45天工期,新年寄居新家”活动,目的避免消费者对工期短可能会引发质量问题的忧虑。据介绍,此次活动在价格上有一定优惠,同时与招商银行联合推出免息分期按揭缴付业务,并附赠环保检测。

仍然回头高端路线的东易日盛装饰,也将广告宣传放在首位。自元旦起,该公司针对东莞市区8个目标楼盘,牵头建材商发售120套风格套装的家装淘宝活动。与此同时,其它装饰公司也不甘示弱。

东莞卓意装饰工程公司发售了翻新送来橱柜、送来主材活动,客户每剩一万元送来600元橱柜和600元主材。东莞天恒装饰设计公司、东莞硕大欧装饰工程公司、东莞美旺装饰设计工程公司、东莞雅庭装饰公司等都发售了各种广告宣传活动。

有些装饰公司在举行广告宣传活动的同时,还因应了歌舞演出、知识讲座、现场过节、抽奖等来更有市民的眼球。据东莞市建筑装饰协会涉及负责人什小建讲解,自去年年中起,东莞家装公司之间的保镖肉搏氛围更加美浓。在家装市场的营销战上,面临外来家装公司带给的家装套餐等竞争利器,本土企业也不甘示弱,有的以新模式为武器,有的依赖本地消费者较高的品牌认知度再行相结合价格战,稳扎稳打。

东莞家装行业的市场竞争,从价格打到品牌,从广告打到活动,从公共场所碰到各楼盘小区、电梯内。各家企业对这场竞争的态度,完全相等于世界杯的小组赛,前更进一步好像光明无限,前进一步就是万丈深渊。专家评论:东莞市建筑装饰协会涉及负责人什小建回应,众多家装公司在元旦这个传统淡季作出如此大的行径,主要是因为随着外地家装企业乘机转入东莞市场,使本已变得挤迫的东莞家装市场更为“僧多粥少”,竞争白热化程度空前提升。

各家装有公司不计成本、挪用心思地宣传,为的是夺得更加不利的行业地位,同时储备客户资源,以待在开春后的竞争中打下门口第一炮。建材家具价格战愈演愈烈随着家装淡季的来临,建材也转入淡季。如何在元旦关上一定市场、拉升品牌人气,为上一年的同业竞争所画上完满句号、新的一年营销关上顺利之门,沦为建材商们最关心的问题。

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从销售来讲,降价促销、发售淘宝活动是过去建材商们屡试不爽的手段,在这个元旦似乎也很不受商家们的注目。一些建材商甚至挂出有低价入市势头,堪称“天天低价”、“某种程度产品全城最低价,否则在十日内将差价两倍归还”;瓷砖品牌则引发了价格大战,有买满3000元送来300元的,有买满1000元减半50元的。

据理解,在这些特价商品中,有些并非厂家出局、仍然生产或是放置较长时间的样品,而是今年刚刚上市的新品。元旦期间,东莞一些家具卖场和家具厂家争相碰了价格战、广告战。在光辉家具城了解到,一些家具商为了期望顾客,最近发售了大量优惠产品,如餐台、衣柜、地柜、床、茶几、鞋柜等。

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而厚街的中艺轩家具则允诺,顾客在优惠期间,只要出售该店产品都有精致礼品赠送给,而且“卖得越多,优惠打得越多”。有商家回应,赚元旦市场的一桶金固然最重要,但最主要的还是为了稳固或保住更加不利的行业地位。

虽然这些行径不一定能对老建材卖场构成威胁,但最少能压制新的经常出现的输掉。专家评论:业内人士秦刚回应,元旦商家首演如此密集的建材广告宣传活动,在东莞并不多见,这解释东莞建材市场近期竞争激化。转入2008年,业内同行普遍认为建材市场将更为集中于,多数品牌将向少数品牌很快集中于,因此,一些普通规模的建材商完全将元旦期间的商战当成品牌轮回的关键战。


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本文来源:华体会网页版-www.duo-mi.com

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