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5亿月活的微博如何成为社交营销标配?

本文摘要:11月14日,微博公布2019年第三季度财报。截至2019年9月底,微博月活跃用户超过4.97亿,比去年同期快速增长5100万,日活跃用户减至2.16亿。营收方面,微博之后维持快速增长,第三季度总营收超过33.18亿人民币,其中广告营收超过29.28亿。 除了或已突破5亿的MAU,更加活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万证书企业和机构,同时与3000多家内容机构和多达500档IP节目达成协议合作,覆盖面积了64个横向兴趣领域。

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11月14日,微博公布2019年第三季度财报。截至2019年9月底,微博月活跃用户超过4.97亿,比去年同期快速增长5100万,日活跃用户减至2.16亿。营收方面,微博之后维持快速增长,第三季度总营收超过33.18亿人民币,其中广告营收超过29.28亿。

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除了或已突破5亿的MAU,更加活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万证书企业和机构,同时与3000多家内容机构和多达500档IP节目达成协议合作,覆盖面积了64个横向兴趣领域。尽管宏观经济正处于上行周期,整体网络广告市场快速增长较慢,但社交广告市场依然正处于良性发展态势。

来自艾瑞数据表明:2019年上半年,中国社交广告收益规模超过274.1亿元,第二季度收益规模为149亿元,较去年同期相比快速增长23.6%。一方面,社交广告的原生内容营销,确保了用户的用于体验,使得用户接受度较高;另一方面,社交平台需要相结合用户圈层累积通过核裂变共享构成多次传播,同时利用大数据对目标用户人群展开精准定向投入,营销效果显著。随着广告支出向社交渠道的迁入,微博融合平台优势大大创建和增强一系列的差异化营销模式,例如明星/KOL借势营销、IP节目合作营销、内容自定义营销等,为客户获取了非常丰富的解决方案。以国际运动品牌阿迪达斯ULTRABOOST 19新品推展为事例,按照新品调性与黄明昊、朱正廷等四位明星合作摄制个性化宣推短视频。

涉及视频的播出量多达4000万次,激发起粉丝共享自身故事的创作热情,协助阿迪达斯新产品爆炸了品牌声量。第三方营销数据技术公司AdMaster认为,微博作为动态热点愈演愈烈的主要阵地,对用户吸引力依旧强大,KOL单帖曝光持续增长,对话量也维持在较高水平。随着差异化优势的创建与强化,微博未来将会取得更加多营销支出。

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据理解,未来不会有更加多区域型的品牌客户不会沦为微博大客户。微博也将通过发售自动化投入机制,让用户可以根据营销目的来展开广告计划,减少用户在微博里投入广告的可玩性。作为移动互联网时代相连用户的最重要平台,微博因其媒体特质具备私域流量与公域流量的双重身份。通过在公域中的热点与对话,将粉丝累积到自己的粉丝阵营中展开对话,又可以通过话题返回公域。

品牌既能从公域流量中提供粉丝、又能以粉丝文化底蕴构成品牌私域流量,最后构成流量互相转化的营销模式。


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本文来源:华体会网页版-www.duo-mi.com

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