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你知道如何撰写电视广告文案吗?听文案创作大师的履历,准没错

本文摘要:之前,大家听过了小同伴对书籍前几章内容的拆解,相信对《文案创作完全手册》这本书中关于广告文案的写作方法有了一些相识。今天由我给大家继续分享《文案创作完全手册》的第9章到第12章的内容。通过学习,可以学到公关新闻稿,电视广告与多媒体文案,网络文案,电子邮件营销四类文案的创作写法及异同点。 先上思维导图 公关新闻稿的写法作者罗伯特•布莱首先先容了公关新闻稿与广告的区别,并给出了公关新闻稿的界说:公关新闻稿是组织机构自己提供新闻给媒体、希望透过媒体来宣传机构的产物、服务或运动。

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之前,大家听过了小同伴对书籍前几章内容的拆解,相信对《文案创作完全手册》这本书中关于广告文案的写作方法有了一些相识。今天由我给大家继续分享《文案创作完全手册》的第9章到第12章的内容。通过学习,可以学到公关新闻稿,电视广告与多媒体文案,网络文案,电子邮件营销四类文案的创作写法及异同点。

先上思维导图 公关新闻稿的写法作者罗伯特•布莱首先先容了公关新闻稿与广告的区别,并给出了公关新闻稿的界说:公关新闻稿是组织机构自己提供新闻给媒体、希望透过媒体来宣传机构的产物、服务或运动。互联网时代,纷歧定需要印刷品,提供电子文档更利便。广告是公司给媒体广告部,支付版面费后刊登在媒体上给读者看的,公关新闻稿是发给编辑,希望刊登在相应前言上的。

如果想让编辑看中并被选用,需要提供读者感兴趣的新闻及信息。但通常来说,支付广告费之后,媒体都市刊登公关新闻稿,作为广告商提供的服务之一。

就是这本书了在某种新产物上市之前,品牌商通常会团结公关公司推出新闻稿,发送给媒体。隆重的会举行新产物公布会,邀请各大媒体加入,提供的资料就有针对新产物的新闻稿。

有的行业媒体会直接接纳公关新闻稿,有的会凭据自己媒体定位举行修改,一般改动幅度不大。作者在书中举了一篇公关新闻稿的规范,我从网上找了一篇11月初的公关新闻稿和大家一起分析一下。好比下面这篇文章:《沃特世重返2018慕尼黑上海分析生化展,展示60年创新结果》, 公布在仪器相关行业网站上,好比:来宝网。

从花样与内容来看,切合作者在书中说的公关新闻稿的特征。1、内容的清晰与正确度是最重要的。大致浏览了全文,说的是仪器制造商沃特世到场2018年慕尼黑上海分析生化展的事情。

2、这篇文章是由客户公司与公关公司团结撰写的,两家公司的媒体联络方式放在了文末。这是现在通用的花样。3、注明晰公布的日期,接纳的是【即时公布】。

4、标题总结了全文的重点。从标题看,宣传的是沃特世公司的一次运动:沃特世公司到场2018慕尼黑上海分析生化展,以前到场过,厥后缺席,此次是重返;到场展览,不是看热闹的,是为了展示公司60年的创新结果。标题必须通报最新的情报,5秒钟之内,看到新闻点。

否则,读者不会多花时间,编辑也不会挑选这样的文章。5、导言部门包罗了“人、事、时间、所在、原因、历程”这些内容。

我们可以不看后面的内容,就或许能知道这篇稿子说的是沃特世公司到场展会的相关内容。6、正文部门,先容了沃特世公司到场此次展会展出的新产物和新技术、包罗面向专业观众的多场产物与应用陈诉。7、长度。

最好一页,这篇公关稿,我小我私家认为长度上有些长了。可能是因为公布在网上的原因,不用思量版面的摆设,如果是放在纸媒中印刷,就不会这么长了。仪器仪表生意业务网【删除了媒体联系方式】 仪器信息网【删除了媒体联系方式】 生物器材网【提供媒体联系方式,可是修改了展现形式】 实验与分析,【修改了内容的展示形式,作为问题公布在网站上,吸引读者。】 公关新闻稿要有新闻性。

关于新闻性,书中列出了28个主题点,感兴趣的同学可以看一下。如果公司没有新闻,但又想提高曝光度,就需要制造新闻,作者在书中举了纽约的杰里科公关公司为客户达乐美比萨建议,制造“比萨指数”,从白宫订比萨的数量权衡海内情势,宣传计谋很乐成。电视广告与多媒体文案的写作秘诀 不知道大家印象最深刻的是哪一个广告呢? 图片泉源于网络对我来说,对农民山泉的广告印象深刻一些,早期“农民山泉有点甜”广告,记着的是课堂上打开瓶盖的声音,想到年轻时候的自己。

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最近看到的是农民山泉“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的电视广告。这则广告,给我的印象是画面优美,视频拍摄制作良好,专家解说,专业设计,到处都很用心。1、画面要转达销售信息。

【讲述了农民山泉从长白山寻找水源,到产物最终上市的故事。】 2、声音要配合画面,广告文案要解释清楚画面内容。【厂房设计师的解说,长白山抚松工厂森林的声音,生产水线的尺度很高,铺设了景观通道】 图片泉源于网络视频3、文字与画面要搭配好,否则发生视觉疲劳。

4、把观众放到心上。【看到长白山风景,看到工厂洁净明亮的厂房,感受很放心。】 5、广告构想要遵守预算。

【农民山泉这则广告不差钱,从镜头看,大片的感受。】 6、广告词从开头就要吸引观众。【开头是一句话,没有配音:从水源到产物,你不知道的农民山泉。

这句话就吸引人看下去,到底做了啥?2008年,农民山泉在长白山原始森林找到了一处水源,】 7、秀出品牌。【这则广告中特意先容了“婴儿水”这一款新产物的包装瓶设计。】 8、使用动态画面。

【这是电视广告的优势,观众可以直观的看到动态效果。从开头长白山森林的俯拍,就很吸引。】 9、白色字幕转达信息。

10、重复产物名称和主要卖点。【这则广告到处体现的是尊重自然,生态文明,强调的是人与大自然和谐相处,追求康健的生活理念。

在雾霾当道的今天,生态话题日益引起大家的重视。这一话题自带流量,吸引人。】 11、时间。【2分15秒,其实有点长,可是因为画面很美,专业的国际互助团队,元素富厚,展示生态文明,吸引人。

至少我是看完了。】 其他的“科勒洁具”、“AO史女士热水器”,另有几个公益广告印象比力深刻。请原谅,最近看电视比力少,接待大家交流。

虽然有无数种模式,但电视广告只有12大类。大家可以注意一下我们平时看到的电视广告,是否在这12个种类之中。网络文案的写法作者在《文案创作完全手册》一书中先容的是网站文案的写法,那时候还没有微信,小我私家认为,微信文案也属于这一块,而且占的比重越来越大。

大家来到这个饭团,都是为了学习网络文案的写法。许多小同伴有的已经写过文案了,而且已经乐成转化为销售力,俺是来学习的,希望完成三次吃书分享之后,能够早日进入文案组,有资格学习而且接单。俺是看了若初写的我就是韩老白谁人月入过万的学员文章之后,加入韩老百饭团的。

这篇文章,作为饭团推荐文案,写的很乐成。1、标题吸引人。【我就是韩老白谁人月入过万的学员。】如果大家到豆瓣去看看,这一类文章的阅读量都很大,已经有人靠写作变现了,大家都想和她一样。

2、正文层层深入。开篇提到两个月就月入过万,怎么做到的呢?吸引着读者看下去。

之后,引出韩老白的先容,接着先容了“输着力新生大学”饭团的相关内容。3、有合适的配图。

文章中有微信相同与稿费转账的截图,两个月就能从1.0升级到2.0,实现弯道超车。俺也想做行走的ATM机! 4、目的直接。最后先容饭团的价钱,贴出购置提示二维码。

两个月就能月入过万,看的我热血沸腾,扫码购置!接下来与小同伴分享“团结营销”这一内容。类似我们在朋侪圈分享韩老白饭团页面,如果有人点击购置饭团,我们自己就会获益。所以,勉励小同伴们天天打卡分享,一方面为饭团做宣传,另一方面,如果发生销售,自己也可以获得款项上的收益。

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这是我最近的一篇文章,《看这本书,专注的孩子发现了妈妈的一个错误》,写的是《他们在那里》系列绘本中,《生日礼物藏哪儿了?》这一本绘本的书评,在文末附上了引导购置的链接。点击“阅读原文”,就链接到有赞微小店的商品购置页面,如果读者点击购置,会发生一定的佣金。

如何开店,如何添加链接,时间有限,在这里不作先容。我们在头条发文章,也可以在文章中插入商品链接,效果是一样的。虽然到现在为止,还没有收入,不外还是很开心,至少会添加链接,会在有赞app里挑选书籍,与商家举行分销了。最后,我们简朴探讨一下电子邮件营销文案的写法诀窍。

大家在日常办公中,电子邮箱经常会收到种种各样的广告邮件,我们称之为“垃圾邮件”,对这些邮件都很反感。因为分发电子邮件的人只需要在电脑另一端按下键盘,邮件就自动群发了,不艰苦气,而接受邮件的人还需要担忧电脑被病毒熏染。

可是,对于商家来说,电子邮件营销文案可能是性价比最高的一种方式,因此,这种方式是各大商家的营销模式之一,好比,经常会收到“网易严选”的电子邮件,通常看一下标题,扫一眼,相识一下。作者先容了15个电子邮件营销文案的写作诀窍,与之前的文案写法有许多类似的地方,好比: 视情况制止使用“免费”字眼。文案的标题或内容第一句,必须吸引读者的注意力。

优惠与回应机制不能只放在信末,收信人扫视前面内容就能够知道信的内容。邮件内容不要过长。

文案要详细,制止空泛的词汇。最后,我们回首一下:今天主要学习了《文案创作完全手册》的第9章到第12章的内容。通过学习,学了公关新闻稿,电视广告与多媒体文案,网络文案,电子邮件营销四类文案的创作写法。希望小同伴多多训练,写出种种好文案,未来争取写电视广告文案。

今天的分享就到这里,谢谢小同伴们的收看!@擦亮星星见到beam,努力向孩子一样,用充满好奇的双眼看世界。


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